Dimulai oleh perusahaan -perusahaan besar seperti IBM, Sun, Oracle, Netscape dan Microsoft.
Menggunakan implementasi branding yang jelas, serta hasil implementasi yang dipercayai perusahaan
besar, seperti eBay, Amazon dan Google, dan juga dipercayai sebagai solusi fondasi untuk perusahaan
telco dan banking. Membuat Java menjadi sebuah merek yang kuat, karena satu -satunya teknologi
yang dikelola oleh banyak perusahaan, yang mana pengelolanya semua bersaing mati-matian untuk
\fsmendapatkan ceruk pasarnya.